Visible совместно с Marcom club провели мероприятие про CTV

14 апреля мы провели собственное клиентское мероприятие, посвященное Connected TV — одному из самых динамичных направлений на стыке телевидения, digital video и performance-маркетинга.

Мы собрали клиентов и партнеров, чтобы поделиться нашим взглядом на рынок CTV, рассказать, как меняется аудитория большого экрана, показать технологические разработки Visible и разобрать реальные кейсы из практики.

Спикерами встречи стали Дмитрий Солопов, Вера Ласькова, Роман Терсков и Ольга Авдонина.

CTV уже стал частью повседневного медиапотребления

Connected TV давно вышел за рамки экспериментального формата. Сегодня большой экран — это не только классическое ТВ, но и онлайн-кинотеатры, видеоплатформы, стриминги, приложения и другие цифровые сценарии внутри домашней среды.

Для брендов это открывает новые возможности: работать с аудиторией в пространстве, где сохраняется сила телевизионного контакта, но появляются преимущества digital — данные, гибкость, таргетинг, технологичная закупка и аналитика.

На мероприятии мы показали, почему CTV важно рассматривать не как отдельный инвентарь, а как полноценную среду коммуникации, которая уже влияет на медиапотребление и меняет подход к планированию видеорекламы.

От большого экрана — к измеримому результату

Один из ключевых фокусов встречи — экономика и эффективность CTV. Мы обсудили, как большой экран может работать на разные задачи бренда: от охвата и знания до вовлечения, роста брендового спроса и поддержки performance-каналов.

CTV особенно интересен тем, что соединяет два мира. С одной стороны — это привычный домашний экран, внимание пользователя и качественный контакт. С другой — digital-инфраструктура, которая позволяет строить более точные сценарии размещения и оценки результата.

Но чтобы CTV работал эффективно, его нужно планировать системно. Важно заранее понимать роль канала в медиамиксе, выбирать корректные метрики и оценивать не только прямые действия, но и вклад в последующее поведение пользователя.

Технологии Visible для CTV

Мы также рассказали о наших технологических разработках в CTV-направлении. Для нас это не просто медийный канал, а область, где особенно важны данные, аналитика, инструменты планирования и прозрачность измерений.

На встрече мы обсудили, как технологии помогают лучше понимать аудиторию, управлять частотой, выстраивать кросс-девайсные сценарии и связывать контакт на большом экране с дальнейшими действиями пользователя.

Наша задача — делать CTV более понятным, управляемым и измеримым инструментом для брендов. Поэтому мы развиваем решения, которые помогают не только запускать кампании, но и видеть их вклад в общую коммуникационную архитектуру.

Кейсы: как CTV работает на практике

Отдельную часть мероприятия мы посвятили реальным кейсам. Мы разобрали, какие задачи бренды уже решают с помощью CTV, какие гипотезы можно проверять и какие подходы помогают оценивать эффективность канала.

Практика показывает: CTV лучше всего раскрывается там, где есть понятная бизнес-задача, корректная методология измерения и связка с другими каналами. Это может быть усиление охвата, рост знания, влияние на органический спрос, поддержка мобильных и performance-кампаний или работа с аудиторией, которую сложно эффективно достать в других digital-средах.

Для нас важно показывать CTV не через абстрактные обещания, а через реальные сценарии и результаты. Именно поэтому кейсы стали одной из центральных частей встречи.

Мы продолжаем развивать экспертизу рынка

Собственное клиентское мероприятие стало для нас важным шагом в развитии экспертной платформы Visible вокруг CTV.

Мы видим, что рынок все активнее интересуется большим экраном: нас приглашают к дискуссиям, цитируют в отраслевых медиа, к нам приходят за консультацией, аналитикой и технологическими решениями.

Для Visible CTV — не разовая тема, а стратегическое направление. Мы последовательно исследуем аудиторию, развиваем инструменты, собираем рыночную аналитику и помогаем брендам использовать потенциал Connected TV осознанно и эффективно.

Дальше — больше

CTV продолжает формировать новую рекламную реальность — гибридную, технологичную и требовательную к данным. В ней особенно важны не только охват и инвентарь, но и понимание аудитории, качество контакта, роль креатива, аналитика и измеримый вклад в результат.

Именно об этом мы говорили на нашей встрече 14 апреля.

Спасибо всем, кто был с нами, задавал вопросы, делился опытом и обсуждал будущее CTV. Мы уверены: рынок только начинает раскрывать потенциал большого экрана.